Cicar se encuentra entre las empresas canarias con mejor identidad digital, según se desprende del ‘Estudio de la identidad digital de las marcas canarias’, realizado el pasado mes de julio por www.22gradosmedia.com. La identidad digital se refiere a la presencia online de una marca. La compañía lanzaroteña de coches de alquiler, perteneciente al grupo empresarial Cabrera Medina, es la segunda marca canaria con mejor posicionamiento en Internet de entre las cien empresas de las Islas con mayor facturación.
El estudio citado aporta un ranking general de marcas con la mejor identidad digital de las islas, así como una visión más concreta a través de un ranking de las puntuaciones obtenidas por las marcas en cada indicador (reputación, audiencia y posicionamiento) y de un ranking de las marcas más destacadas por sectores.
La reputación analiza qué dicen los usuarios de una marca en Internet. La audiencia mide el total de la comunidad de usuarios de una marca en redes sociales. Y el posicionamiento mide cómo de accesible es la web de una marca en Internet. Tras cruzar los tres indicadores, la compañía lanzaroteña Cicar ocupa el décimo segundo lugar en el ranking general de las cien empresas canarias con mayor volumen de facturación, con una puntuación de 42,28. La primera es Binter, la tercera Disa y la octava HiperDino.
El indicador de reputación lo encabeza Disa, mientras que Binter es la cuarta
El indicador de reputación lo encabeza Disa, mientras que Binter es la cuarta e HiperDino la quinta. El tercer puesto del indicador de audiencia lo ocupa Binter, mientras que HiperDino es la décima. Por último, en el segundo puesto del indicador de posicionamiento se encuentra Cicar, sólo por detrás de la compañía aérea Binter.
El estudio surge como respuesta a una creciente necesidad de las marcas regionales “de contar con datos fiables y útiles sobre su identidad digital y la de sus competidores”. En un ecosistema marcado por el cada vez mayor protagonismo del entorno digital, el informe “Canarias MediaBrand surge para dar respuesta a esta necesidad y convertirse en una herramienta de trabajo de referencia para las marcas”, subrayan los autores.
Las empresas canarias caminan inevitablemente hacia la transformación digital y, por tanto, la gestión de la identidad digital de sus marcas debe ser parte ineludible de su estrategia de marca. El informe Canarias MediaBrand surge “para aportar a las marcas una foto fija del estado de su identidad digital, un punto de partida que les ayude a trabajar en la creación, gestión y consolidación de su presencia online”.
Para la realización de este estudio, se han tomado como base las cien empresas con mayor facturación de Canarias, descartando aquellas referidas a marcas que desarrollan su actividad en el ámbito nacional o internacional o que no cuenten con página web o perfiles en redes sociales.
Cabrera Medina, 51 años de vida
Cicar es una empresa de coches de alquiler sin conductor perteneciente al Grupo Cabrera Medina. Este grupo empresarial, de estructura familiar, ofrece servicios en todas las Islas Canarias, y está presente en todos los aeropuertos puertos, zonas turísticas y puntos estratégicos del Archipiélago canario. Su logotipo es una creación del artista lanzaroteño César Manrique. Cuenta con más de 12.000 coches de alquiler, más de 80 puntos de venta tanto de rent a car como de venta de vehículos, y da trabajo directo a casi 1.500 personas.
Su división de alquiler de coches es la más importante en toda Canarias, y además es la única firma lanzaroteña con presencia en las siete islas. Estas circunstancias, unidas a la gran calidad de su servicio, la han hecho merecedora de numerosos premios, entre los que sobresale la Medalla de Oro de Canarias, obtenida por el Grupo Cabrera Medina en 2014. Esta condecoración la otorga el Gobierno autónomo como reconocimiento a las personas físicas o jurídicas que desempeñen su quehacer diario o su existencia en beneficio de la sociedad canaria. En 2017 conmemoró el cincuenta aniversario de su fundación.
