ASOLAN y Promotur presentan al sector la estrategia de la Marca Islas Canarias
En un encuentro organizado por la patronal de Lanzarote, la gerente de Promotur, María Méndez, adelantó las líneas de acción promocionales para el presente ejercicio.
La Asociación Insular de Empresarios de Hoteles y Apartamentos de Lanzarote, ASOLAN, miembro del Consejo de Promotur Turismo Canarias, ha dado a conocer entre los profesionales del sector en la isla, los avances que se van produciendo en la Estrategia de Comunicación de la Marca "Islas Canarias", así como las líneas de actuación del Plan de Marketing de Promotur para este año 2019.
El encuentro, que ha tenido lugar en el Arrecife Gran Hotel, “ha servido para aprovechar sinergias de promoción y marketing de la marca "Islas Canarias" y compartir estrategias de comunicación de forma que puedan alinear sus acciones en nuevos segmentos promocionales y posicionar el Archipiélago como un destino preferente en sus principales mercados”.
En el ámbito de actuación de Turismo de Canarias “se incluye el desarrollo de proyectos de Inteligencia Turística enfocados a la generación y puesta a disposición de los profesionales del sector, de información y conocimiento sobre el mercado turístico canario”. Igualmente, desarrolla “actuaciones para la mejora de la conectividad aérea, la gestión de la marca turística Islas Canarias en todas sus vertientes y la promoción de los destinos, productos y servicios turísticos de las Islas”.
“El objetivo, con una promoción eficaz y eficiente, es convertirnos en un referente obligado a considerar, en la fase de inspiración del turista, para su elección final como destino vacacional. En este sentido es importante destacar una evolución de la diversificación de mercados y segmentación de clientes. La gran apuesta realizada por el uso de las nuevas tecnologías y la innovación, nos permite en la actualidad, con el uso del Big Data por ejemplo, personalizar mensajes y diseñar una promoción especifica para cada potencial turista en la búsqueda de sus vacaciones. Y en esta misma línea las empresas tienen que ir adaptando sus estrategias de marketing y comercialización”, señaló la presidenta de ASOLAN, Susana Pérez.
Por otro lado, la gerente de Promotur, María Méndez, añadió que “los desafíos a los que se enfrenta la marca Islas Canarias en un entorno cada día más volátil, incierto, complejo y ambiguo es no sólo adaptarse, sino anticiparse. Estamos iniciando un nuevo camino, una nueva hoja de ruta que nos llevará del marketing al marktech, es decir, de la comunicación segmentada a la personalización en la comunicación. Esto nos exige estudiar la complejidad de comportamiento del turista, comprender sus deseos y comunicarnos con él, rastrear los datos e interpretarlos”.
Según la Patronal, “la actividad promocional de Turismo de Canarias ha sido reconocida nacional e internacionalmente no solo en el ámbito turístico sino también en el del marketing en general. Así, ha obtenido el máximo galardón de la Asociación Española de Anunciantes y bronce en los premios Eficacia europeos a la “Estrategia más innovadora”. Además, durante dos años consecutivos, las líneas aéreas internacionales han reconocido su gestión como la mejor del mundo y en Europa en captación de nuevas rutas áreas”.
