Lanzarote impulsa un turismo más ético con la participación directa del tejido empresarial
Marina Innova Hub de Arrecife acogió la Jornada de Sensibilización Empresarial “Turismo Ético y Responsable”, organizada por SPEL-Turismo Lanzarote y ejecutada por la consultora CARSA, la cual reunió a una representación del empresariado insular y agentes turísticos locales con el objetivo de fortalecer el compromiso del sector con un modelo de turismo sostenible, ético y responsable.
Durante la apertura, el consejero delegado de SPEL, Héctor Fernández, subrayó la importancia de integrar los valores de sostenibilidad y respeto al entorno en la gestión diaria de las empresas turísticas, destacando que la competitividad futura de Lanzarote depende de la coherencia entre la promoción y la práctica.
A lo largo de la mañana se presentó la campaña institucional “Conoce, Respeta, Disfruta”, una acción que forma parte de la Estrategia de Turismo Ético y Responsable de Lanzarote, impulsada por el presidente del Cabildo y consejero de Turismo, Oswaldo Betancort, que busca conectar la comunicación del destino con actuaciones tangibles dentro del tejido empresarial.
Antonio Collado, director de Innovación de CARSA, expuso el desarrollo creativo de la campaña, y mostró ejemplos de su despliegue en distintos soportes publicitarios, según el público objetivo al que se dirige: en guaguas, aeropuerto, radio, prensa online, así como otros de alcance nacional e internacional para posicionar los mensajes en el exterior (Madrid, Londres, Roma o Ámsterdam), compañías aéreas, campaña de marketing programático, etc.
Posteriormente, tuvo lugar una mesa redonda que contó con la participación de Susana Pérez, como presidenta de la Federación Turística de Lanzarote, que compartió su visión sobre cómo avanzar hacia un turismo más responsable desde la práctica privada, siendo las empresas turísticas y sus profesionales, canales directos de comunicación hacia los turistas.
A continuación, los asistentes participaron en un taller colaborativo en el que, distribuidos en grupos, trabajaron sobre los tres ejes de la campaña: conocer mejor la identidad local, reducir los impactos ambientales y ofrecer experiencias sostenibles que fidelicen al visitante.
La jornada, enmarcada dentro de la Estrategia de Turismo Ético y Responsable de Lanzarote, y que promueve la participación activa de las empresas en la construcción de un modelo turístico basado en el conocimiento, el respeto y la calidad de la experiencia, concluyó con la puesta en común de las conclusiones colectivas y la entrega simbólica del diploma “Compromiso Empresarial Turismo Ético y Responsable”, que reconoció la implicación de las empresas participantes.
